La industria de la belleza se transformó de manera drástica en la pandemia, pero aún frente a estos retos ha logrado salir victorioso. Así es como lo ha logrado.
La consultora refiere que todas las categorías de belleza estaban en crecimiento antes de la pandemia por COVID-19, incluso, 16 de ellas iban a un ritmo más rápido que el de bienes de consumo en general, que es del 2.9%. Por ejemplo, los principales impulsores del sector y responsables de más del 50% del crecimiento total fueron los humectantes de la piel, los cuales crecieron 10.7%, y los productos de cuidado del cabello, con 8.5%.
Sin embargo, ante el confinamiento derivado como medida preventiva de contagios por SARS-CoV-2, la industria de la belleza mermó, presentando a finales de septiembre un crecimiento del valor del sector de 1.1%. Kantar recalca que este aumento registrado se debió a la demanda de gel de manos antibacterial.
La categoría que se vio mayormente afectada fue la del maquillaje, con una caída del 14.2% de sus ventas durante el noveno mes del año pasado: “A medida que cerraron restaurantes, bares y clubes nocturnos de todo el mundo, el uso de maquillaje se redujo drásticamente”, reporta.
No obstante, la industria se prepara para la época post-COVID a través de tres estrategias fundamentales: cuidado integral, comercio electrónico y la buena relación calidad-precio.
El cuidado integral se debe a la creciente preocupación de las personas por la salud y por llevar una vida más segura: “Esperan que las marcas los ayuden a sentirse y vivir mejor, no solo verse mejor. Las prioridades han pasado de solucionar problemas, como borrar arrugas, a construir una base sólida”, indica.
